Sebagian dari kamu mungkin pernah mendengar brand sportswear international seperti Nike, Adidas, Asics, Lululemon, Puma, dan sebagainya. Namun, sepertinya masih banyak yang tidak mengenal brand Fila.

So, pada kesempatan kali ini gw mau membahas sedikit mengenai sejarah berdirinya Brand Fila.

Awal Mula Berdirinya Brand Fila

Brand Fila pertama kali didirikan di Italia pada tahun 1911 oleh Fila bersaudara, yaitu Ettore Fila dan Giansevero Fila

Awalnya, mereka fokus memproduksi pakaian dalam dan perlengkapan olahraga untuk penduduk setempat di sekitar Pegunungan Alpen.

Setelah bertahun-tahun membangun brand Fila sebagai penyedia pakaian berkualitas tinggi, kedua bersaudara ini memutuskan untuk melakukan ekspansi dengan membentuk kemitraan bersama Maglificio Biellese pada tahun 1923. Perusahaan inilah yang menjadi cikal bakal brand Fila yang kita kenal sekarang.

Perkembangan Brand Fila

Seiring dengan angka penjualan Fila yang semakin meningkat, brand ini mulai melakukan ekspansi pasar untuk memenuhi permintaan pasar yang begitu besar. Jumlah pilihan pakaian olahraga yang bisa dipilih oleh konsumen juga menjadi tantangan tersendiri, sehingga pada tahun 1942, merek ini bergabung dengan Fratelli Fila

Setelah beberapa dekade dengan angka penjualan yang sangat besar, jumlah staf meningkat menjadi lebih dari 250 orang. Lebih penting lagi, Fila berhasil meraih pendapatan yang setara dengan hampir satu miliar euro.

Rentang waktu tersebut telah menghasilkan kesuksesan besar seiring berjalannya waktu dengan merek keluarga yang berhasil mempertahankan fokus pada standar kualitas tertinggi.

Kepemimpinan Baru

Pasar pakaian olahraga mulai mengalami persaingan yang semakin ketat sejak awal tahun 1970-an. Walaupun pada tahun-tahun awal, Fila memiliki bagian yang cukup besar untuk pasar regional, namun secara perlahan mulai tergerus oleh dominasi brand pakaian olahraga global yang berkembang semakin pesat.

Akibatnya, merek ini harus membuat keputusan penting untuk mempertahankan keberlangsungan perusahaannya.

Fila mulai melebarkan sayapnya ke ranah olahraga, dengan fokus utama pada sepatu tenis. Kolaborasi mereka dengan petenis legendaris, Bjorn Borg, menjadi momen penting. Kemenangan Borg di Wimbledon tahun 1972 dengan mengenakan sepatu Fila Putih dengan garis merah dan biru melambungkan nama Fila ke kancah internasional.

Kebangkrutan Fila

Pertumbuhan serta ekspansi yang terlalu cepat di era 80-an serta kurangnya kontrol membuat brand Fila menghadapi masalah serius. Pembukaan toko yang berlebihan dan strategi marketing yang tidak efisien mengakibatkan penumpukan persediaan dan hutang yang besar.

Selain itu, Fila terlambat untuk beradaptasi menghadapi perubahan tren fashion yang berlangsung cepat di era 90-an. Hal ini membuat Fila kehilangan pangsa pasar kepada pesaingnya seperti Nike dan Adidas. Krisis ekonomi global di akhir 90-an semakin memperparah kondisi Fila.

Pada tahun 1997, Fila akhirnya mengajukan kebangkrutan. Namun, brand ini tidak hilang begitu saja. Pada tahun 2007, Fila diakuisisi oleh perusahaan Korea Selatan, Fila Korea.

Akuisisi Fila

Pada tahun 2007, Fila diakuisisi oleh perusahaan Korea Selatan bernama SBI. Namun, ada cerita menarik terkait pembelian kembali Fila oleh mantan karyawannya, yaitu Yoon Yoon-soo. Yoon Yoon-soo adalah mantan karyawan Fila Korea yang pada tahun 2009 membentuk perusahaan bernama E-Land World Limited.

E-Land World Limited pada tahun 2009 mengakuisisi kembali Fila dari SBI. Yoon Yoon-soo memainkan peran kunci dalam kesepakatan ini karena ia memiliki pengetahuan yang mendalam tentang merek Fila dan bisnisnya. Pembelian kembali ini bisa dilihat sebagai sebuah contoh langka di mana mantan karyawan berhasil membeli kembali perusahaan tempat mereka pernah bekerja.

Setelah akuisisi kembali, Yoon Yoon-soo bertugas untuk mengembangkan dan membangun kembali merek Fila. Karena pengalamannya yang luas dalam industri, dia berhasil memimpin Fila ke arah yang sukses, terutama di pasar Asia, terutama di Korea Selatan dan Cina. Ini menunjukkan dedikasi dan komitmen Yoon Yoon-soo terhadap merek yang pernah ia layani sebagai karyawan, serta kemampuannya dalam mengelola merek tersebut kembali ke jalur kesuksesan.

Sebuah Langkah Besar Ke Depan

Ini adalah perpaduan antara strategi dan keberuntungan yang membawa FILA keluar dari situasi sulit setelah tahun 2007, dengan berbagai tren makro global yang mendukungnya.

Pertama adalah kebangkitan sektor olahraga: menurut Allied Market Research, sektor ini bernilai $155 miliar pada tahun 2018, angka yang diperkirakan akan meningkat menjadi $257 miliar pada tahun 2026. Kemudian muncul tren vintage, ditambah dengan nostalgia terhadap merek-merek lama dan budaya tahun 90-an, terutama hip-hop. Tupac, Run DMC, dan Biggie Smalls yang memiliki sejarah panjang dengan FILA.

Setelah itu, Gen Z tiba, merangkul pakaian dan aksesori yang 'jelek'. Sepatu chunky Disruptor yang ikonik dari FILA saja telah menyumbang 30% dari seluruh penjualan FILA di platform penjualan kembali sneaker StockX, lapor ekonom senior perusahaan, Jesse Einhorn.

Dengan kata lain, konsumen mulai terlibat dengan FILA sebagai merek warisan - dan, pada awalnya, FILA tidak ada hubungannya dengan hal itu. Tentu saja, sejak memposisikan diri sebagai merek gaya hidup, FILA telah mampu memanfaatkannya, dengan penjualan yang meningkat sebesar 205% antara tahun 2016 dan 2018. FILA tidak sendirian dalam lintasan yang berlawanan dengan intuisi ini: sejak 2016, pendapatan tahunan Champion telah tumbuh 138%, menjadi $ 1,9 miliar pada tahun 2019. Rekan sesama merek Italia, Diadora, telah membuka diri ke pasar Tiongkok melalui saluran online khusus, dan Kappa terpilih sebagai pemasok kit ESports resmi di London.

Timeline Sejarah Berdirinya Fila

1911 - Awal Mula Berdirinya Brand Fila

Fila didirikan pada tahun 1911 di Biella, Italia yang terletak di kaki bukit Pegunungan Alpen Italia. Bisnis Fila bersaudara dimulai dengan tekstil & pakaian rajut.

1942 - Ekspansi Yang Mantap

Selama bertahun-tahun, bisnis ini berkembang melampaui batas-batas Biella hingga menjadi produsen pakaian rajut berkualitas yang terkenal di Italia. Pada tahun 1942, perusahaan ini bergabung dengan perusahaan Fratelli Fila. Pada tahun 1972, perusahaan ini memiliki penjualan lebih dari satu miliar lira dan total tenaga kerja lebih dari 250 orang

1973 - Perkenalan Dengan Fila Apparel: The White Line

Saat perusahaan bersiap untuk debutnya yang berani di industri pakaian olahraga, Frachey menugaskan dua orang untuk memastikan keberhasilannya: desainer inovatif Pier Luigi Rolando, seniman di balik desain Fila yang paling ikonik, dan Alessandro Galliano, direktur teknik yang sangat berpengetahuan luas. Terinspirasi oleh pendakian Frachey sendiri di tebing dekat Biella, Rolando dan Galliano memulai pekerjaan mereka dengan pemahaman bahwa olahraga adalah kehidupan yang diekspresikan melalui gerakan, dan bahwa pakaian olahraga harus melengkapi, bukan mengalahkan, sang atlet. Mereka mulai bekerja menciptakan kain yang dirancang untuk mencerminkan gerakan para atlet itu sendiri, melekat dengan mulus pada tubuh seperti kulit kedua, namun tetap memberikan rasa kebebasan total.

Hasil dari kolaborasi ini adalah koleksi pakaian luar perdana Fila, yang memulai debutnya pada tahun 1972. Desain Rolando, yang memanfaatkan wol dan kasmir dengan cara baru, dengan cepat menjadi terkenal karena kombinasi keanggunan dan kekuatannya yang sempurna. Tahun berikutnya, nama Fila semakin mapan di industri pakaian olahraga dengan diperkenalkannya koleksi White Line yang kini melegenda. Dinamai sebagai sindiran terhadap lini produk tradisional dan kehadiran pakaian serba putih yang telah lama mendominasi pakaian tenis, koleksi White Line merupakan perpaduan antara provokatif dan patut dicontoh. Koleksi yang secara estetika menakjubkan dengan desain baru dan penggunaan warna-warna cerah yang tidak biasa, namun sangat sederhana dalam hal efektivitas dan fungsinya, segera menggemparkan dunia. Koleksi perdana ini menandai dimulainya era baru, tidak hanya dalam sejarah Fila, tetapi juga dalam industri pakaian olahraga secara keseluruhan.

2011 - 100 Tahun Fila

Pada tahun 2011, Fila merayakan ulang tahun ke-100 perusahaan.

Satu abad setelah awal berdirinya yang sederhana, Fila telah menjadi identik dengan performa dan kecanggihan. Dipakai tidak hanya oleh atlet yang diakui secara internasional, tetapi juga para pencinta mode, Fila menggunakan bahan premium yang dirancang untuk memancarkan kecanggihan keahlian Italia, sekaligus memberikan fleksibilitas dan performa maksimal.

Fila Korea melakukan restrukturisasi besar-besaran dan fokus pada desain inovatif dan kolaborasi dengan desainer ternama. Strategi ini berhasil menghidupkan kembali brand Fila dan membawa mereka kembali ke kancah global.